記者23日從中國國家市場監(jiān)管總局獲悉，于今年6月至7月向社會(huì)公開征求意見的《直播電商監(jiān)督管理辦法》(簡稱《辦法》)目前已進(jìn)入法制審查程序，近期將正式出臺(tái)。

在當(dāng)天召開的新聞發(fā)布會(huì)上，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長劉軍衛(wèi)指出，《辦法》進(jìn)一步明確直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體的法律責(zé)任，強(qiáng)化監(jiān)督管理手段，明確監(jiān)管部門與平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)處置機(jī)制，構(gòu)建全鏈條責(zé)任體系，形成監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。

劉軍衛(wèi)介紹，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元人民幣，同比增長8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從監(jiān)管中掌握的實(shí)際情況和國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當(dāng)前虛假營銷、假冒偽劣兩類問題相對(duì)突出。

據(jù)悉，今年8月，中國推動(dòng)成立全國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營水平同步提升，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從擴(kuò)規(guī)模向優(yōu)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。劉軍衛(wèi)透露，目前，《直播電商平臺(tái)服務(wù)管理基本要求》《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報(bào)送規(guī)范》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)已完成立項(xiàng)，正在加快推進(jìn)起草制定。

他表示，下一步，國家市場監(jiān)管總局將堅(jiān)持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化綜合治理，強(qiáng)力整治直播電商亂象，營造良好的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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