近日，社交平臺上有不少關于“直播間數據加熱”的宣傳廣告。有博主發文稱，可“手動刷推薦、配合帶節奏”。由此還產生了行業“黑話”：用戶購買服務被稱為“買菜”，售賣直播數據的人被稱為“導演”，參與互動的真人被稱為“演員”，購買的總數被稱為“票房”。流量造假會導致平臺算法誤判，將流量傾斜給刷量者。這種行為是對市場公平競爭秩序的破壞，損害了誠信經營商家的利益。（據新華網報道）

　　“流量至上”的行業生態催生了畸形競爭，以“直播間數據加熱”為代表的流量造假行為愈演愈烈，形成了分工明確、運作隱蔽的黑色產業鏈：上游是流量資源提供者與技術團隊，中游為對接供需的中介服務商，下游以各類直播商家為主。其以“不同IP地址真人演繹”為賣點，涵蓋點贊、評論、關注等定制化互動，按小時收費的模式吸引大量中小商家。虛假數據導致平臺算法誤判，形成“不刷量就沒流量”的惡性競爭循環。

　　直播數據造假危害深遠，不僅誤導消費者基于虛假人氣和評價進行決策，損害消費者知情權與公平交易權，還擠壓誠信商家合法經營空間，阻礙行業創新，導致市場信號失真，侵蝕直播電商行業公信力，嚴重破壞市場秩序，亟待系統性整治。中央網信辦數據顯示，2024年以來，網信部門嚴肅查處網絡水軍組織招募、推廣引流、刷量控評等問題，協調關閉、下架網站平臺400余家，督促重點平臺清理違法違規信息482萬條，處置賬號和商家店鋪239萬個、群組5.2萬個；北京市市場監管局今年查辦直播電商“職業彈幕人”案，對涉事公司開出10萬元罰單……這些舉措，無不彰顯了監管部門“零容忍”的態度。

　　當然，治理直播數據造假還需多管齊下。健全法律法規，明確造假行為的定義與處罰標準，將定制化互動造假等納入規范，提高違法成本；強化協同監管，建立網信、市場監管、公安等多部門聯合執法機制，運用大數據、人工智能構建全國統一的監測平臺，實現精準識別與快速處置；壓實平臺責任，督促完善內容審核與數據監測機制，對違規直播采取下架、封號等措施；加強行業自律，引導商家樹立誠信意識，建立統一行為規范與評價標準。通過綜合施策，構建起長效治理體系，才能有效遏制直播數據造假亂象，凈化網絡空間與消費環境，推動直播電商行業回歸誠信經營，推動行業高質量發展，維護消費者合法權益。